Die Facebook-Muttergesellschaft Meta hat den britischen Kartellbehörden wichtige Zusicherungen gegeben, um Bedenken hinsichtlich der Nutzung von Werbedaten zum Nutzen der eigenen Produkte zu begegnen.
Die Nachricht kommt in derselben Woche, in der Meta bekannt gab, dass es die GIF-Plattform Giphy drei Jahre nach dem Kauf für 400 Millionen Dollar für 53 Millionen Dollar verkauft, nachdem die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) im vergangenen Oktober eine endgültige Veräußerungsanordnung erlassen hatte. Die CMA hat kürzlich auch das 68,7 Milliarden Dollar schwere Übernahmeangebot von Microsoft für Activision blockiert.
Im Kern geht es um die Art und Weise, wie Meta Daten aus seinem sozialen Kernnetzwerk nutzen kann, um Entscheidungen über die Anzeige von Inhalten und Empfehlungen auf Facebook Marketplace zu treffen. Dabei handelt es sich um einen 2016 eingeführten Online-Kleinanzeigendienst, der es Facebook-Nutzern ermöglicht, so ziemlich alles zu kaufen und zu verkaufen. Da Meta durch die Interaktion mit Online-Anzeigen auf Facebook Einblicke in die Interessen der Nutzer erhält, argumentiert die CMA, dass dies Meta einen unlauteren Vorteil verschafft, da es dadurch in der Lage ist, relevantere Artikel im Marketplace-Feed seiner Nutzer anzuzeigen – zum Nachteil von Werbetreibenden in anderen Bereichen der Plattform.
Die Europäische Kommission (EK) und die CMA kündigten im Juni 2021 getrennte, aber gemeinsame Ermittlungen gegen Meta wegen dieser Praxis an. Die Europäische Kommission folgte diesem Beispiel vier Monate später.
Nun hat die CMA jedoch erstmals angedeutet, dass sie bereit ist, das Verfahren einzustellen, nachdem sie von Meta bestimmte Zusagen erhalten hat.
Dazu gehört die Möglichkeit für Werbetreibende, der Verwendung ihrer Werbedaten für die Entwicklung von Facebook Marketplace zu widersprechen, was Meta nach eigenen Angaben durch die Einführung „neuer technischer Systeme“ erreichen will. Darüber hinaus will Meta seine Mitarbeiter schulen, um sicherzustellen, dass sie bei der Entwicklung neuer Produkte für den britischen Markt, die in direkter Konkurrenz zu den Werbetreibenden stehen könnten, keine Daten von Werbetreibenden verwenden.
Reduzierung des Risikos
Die CMA hat diese Verpflichtungen zwar noch nicht ausdrücklich akzeptiert, aber sie hat mehr oder weniger gesagt, dass sie dies tun wird, und dass im Falle einer endgültigen Genehmigung ein Überwachungstreuhänder ernannt wird, um sicherzustellen, dass Meta sich an seine Verpflichtungen hält.
„Die Verringerung des Risikos, dass Meta die Daten von Unternehmen, die auf seiner Plattform inserieren, in unlauterer Weise zu seinem eigenen Wettbewerbsvorteil ausnutzt, könnte vielen britischen Unternehmen, die dort inserieren, helfen“, schrieb Michael Grenfell, Director of Enforcement bei der CMA, in einem heute veröffentlichten Bericht. „Wir konsultieren nun zu diesen Verpflichtungen, von denen wir glauben, dass sie zum jetzigen Zeitpunkt unsere Bedenken ausräumen werden“.
Mit dieser jüngsten Ankündigung wird eine einmonatige Konsultationsphase eingeleitet, die am 26. Juni abgeschlossen sein wird. Wenn die vorläufigen Ergebnisse bestätigt werden, wird die Untersuchung effektiv beendet.